İçerik Hizmeti Neleri Kapsar? Yedi Kalem

İçerik tekliflerinde en tehlikeli ifade şudur: “SEO uyumlu içerik yazılacaktır.” Bu cümle her şeyi kapsıyormuş gibi durur, gerçekte hiçbir şeyi taahhüt etmez. İçerik hizmeti aslında yedi ayrı işten oluşur ve teklifler arasındaki fark, bu yedi kalemden hangilerinin eksik olduğudur. 📋

Bu yazı kapsamı kalem kalem açıyor ve sonunda kapsam dışı kalanları da adıyla sayıyor. Bantların genel çerçevesi içerik fiyatları rehberinde duruyor.

Kalem 1: Konu ve Anahtar Kelime Araştırması

Yazım başlamadan önce yapılan iştir ve çoğu teklifte hiç yazmaz. Oysa yanlış konuya yazılan mükemmel metin bile boşa gider. 🔍

Bu kalem üç işten oluşur.

Konu Seçimi

Hangi soruların cevaplanacağı, hangi sırayla üretileceği. Konu listesi müşteriden mi geliyor, sağlayıcıdan mı? Bu ayrım fiyatı doğrudan etkiler.

Anahtar Kelime ve Niyet

İnsanların gerçekte hangi kelimeyle aradığı ve o aramayı yaparken ne beklediği. Aynı konunun bilgi arayan ve satın almak isteyen hâli farklı metinler ister.

Rakip İçerik İncelemesi

Aynı konuda yayında ne var, hangi sorular cevapsız kalmış? Bu inceleme, metnin ayrışma noktasını belirler.

Kalem 2: Yapı Kurgusu

Metin yazılmadan önce iskeleti çıkarılır. Bu adım atlandığında yazı dağılır ve revizyon turu uzar. 🧱

Başlık Mimarisi

Ana başlıklar ve alt başlıklar, okuyucunun sorularını sırayla karşılamalı. İyi bir iskelet, metnin yarısını yazar.

Kapsam Sınırı

Neyin anlatılacağı kadar neyin anlatılmayacağı da belirlenir. Sınırsız kapsam, yüzeysel metin demektir.

Onay Noktası

İskeletin müşteriye onaylatılması, ileride yaşanacak “böyle istememiştik” tartışmasını baştan bitirir.

Kalem 3: Yazım

Görünen kısım burasıdır ama toplam emeğin yalnızca bir bölümüdür. ✍️

Ton ve Marka Sesi

Kurumsal mı, samimi mi, teknik mi? Ton kararı yazılı değilse her metin farklı bir sesle çıkar.

Okunabilirlik

Paragraf uzunluğu, cümle ritmi, başlık sıklığı. Aynı bilgi, iyi kurulmuş bir metinde iki kat etkili olur.

Örnek ve Somutluk

Soyut anlatım hızlı yazılır, hiçbir şey anlatmaz. Örnek üretmek zaman ister ve fiyata yansır.

Kalem 4: Editörlük ve Doğrulama

Ucuz tekliflerin ilk sildiği kalem budur ve etkisi en geç fark edilenidir. 🔎

Dil ve Yazım Kontrolü

Temel gibi görünür ama yayınlanmış bir yazım hatası, uzmanlık algısını doğrudan zedeler.

Olgu Doğrulaması

Rakamlar, tarihler, mevzuat bilgileri kontrol edilmeli. Doğrulanmamış içerik, düzenlemeye tabi sektörlerde ciddi risk taşır.

Tutarlılık

Terimler, ünvanlar ve marka kullanımı metin boyunca aynı olmalı. Arşiv büyüdükçe bu tutarlılık zorlaşır ve değerlenir.

Kalem 5: SEO Alanları

Metnin yanında teslim edilmesi gereken teknik parçalardır. Çoğu teklifte varsayılır ama yazmaz. ⚙️

İç Bağlantı Planı

Yazının hangi sayfalara bağlanacağı ve hangi sayfalardan bağlantı alacağı. Bu plan olmadan içerik ada gibi kalır.

Şema ve SSS İşaretlemesi

Yapılandırılmış veri, içeriğin arama sonuçlarında farklı biçimlerde görünmesini sağlar. Genelde ayrı kalem olarak fiyatlanır.

Kim Uyguluyor?

Alanlar teslim ediliyor ama siteye kim giriyor? Bu soru yazılı cevaplanmazsa iş arada kalır; SEO tarafının ekonomisini SEO rehberinde anlattık.

Kalem 6: Görsel ve Biçimlendirme

Metin tek başına yayına hazır değildir. Biçim, okunma süresini doğrudan etkiler. 🎨

Görsel Temini

Görseller kimden geliyor: stok mu, üretim mi, müşteri arşivi mi? Telif durumu yazılı olmalıdır.

Tablo ve Liste Kurgusu

Karşılaştırmalı bilgi tabloya, adımlar listeye dönüştürülmeli. Bu dönüşüm ayrı bir emektir.

Alt Metin ve Erişilebilirlik

Görsellerin alternatif metinleri, hem erişilebilirlik hem görünürlük için gereklidir ve sık atlanır.

Kalem 7: Yayın ve Sonrası

İçerik teslim edildiğinde iş bitmez; yayınlanması gerekir. Bu adımın kime ait olduğu netleşmelidir. 🚀

Siteye Giriş

Metnin panele girilmesi, biçimlendirilmesi ve önizlenmesi. Küçük bir iş gibi görünür ama her yazıda tekrarlanır.

Bağlantılama

Yeni yazının eski yazılara, eski yazıların yenisine bağlanması. Arşiv büyüdükçe bu iş ihmal edilir ve değer kaybolur.

Ölçüm

Yayınlanan içeriğin performansının izlenmesi. Ölçülmeyen içerik, gelecek yılın bütçesinde savunulamaz.

Kapsam Teklifte Nasıl Yazılmalı?

İyi bir teklif kapsamı anlatmaz, listeler. Ölçülemeyen ifade taahhüt sayılmaz. 📝

Üç yazım kuralı, ileride çıkacak tartışmayı baştan bitirir.

Sayıyla Yazın

“Düzenli içerik” değil, ayda kaç adet ve ortalama kaç kelime. Sayı olmayan her satır yoruma açıktır.

Sorumluyu Yazın

Her kalemin karşısında kimin yapacağı belirtilmeli: sağlayıcı mı, siz mi? Boş bırakılan sorumluluk hiç kimseye ait olur.

Teslim Biçimini Yazın

Metin dosyası mı, siteye girilmiş yayın mı? Bu tek satır, aylık iş yükünüzü doğrudan belirler; türlere göre farkını türler yazısında ele aldık.

Kapsam Dışı Kalanlar

Bir teklifi güvenilir yapan şey, dahil olanlar kadar dışarıda bırakılanların yazılmasıdır. 🧾

Strateji ve İçerik Planı

Aylık konu planı ve stratejik yön genellikle ayrı fiyatlanır. Tekil yazı siparişinde bu dahil değildir.

Görsel Üretimi

Özel tasarım görseller, infografikler ve videolar farklı uzmanlıklardır. Tasarım tarafını tasarım rehberinde ele aldık.

Sınırsız Revizyon

Çoğu teklifte iki revizyon standarttır. “Sınırsız” ifadesi görüldüğünde süre sınırı sorulmalıdır.

Çeviri ve Yerelleştirme

Aynı metnin başka dile aktarılması ayrı bir iştir ve çeviriden fazlasını gerektirir.

Sık Sorulan Sorular