SEO Bütçesi Nasıl Hesaplanır?

6 Ağustos 2026 · adaptedijital

Net cevap: SEO bütçesi “aylık ne kadar ayırabilirim” sorusuyla değil, “hangi sorgudan kaç ziyaretçi gelirse bu iş kendini öder” sorusuyla kurulur. Beş adım vardır: hedefi sayıya dökmek, mevcut durumu ölçmek, üç bacağa dağıtmak, beklenen getiriyi hesaplamak ve gerçekçi bir zaman ufku koymak.

Bu yazı beş adımı ve her adımda hangi sayının nereden geleceğini verir. Üç bacağın nasıl ayrıldığını teknik-içerik-otorite yazısında anlatmıştık; burada tabloyu kuruyoruz.

Adım 1: Hedefi Sayıya Dökün

Bütçe, bir hedefin karşılığı olmadan yalnız bir harcamadır.

Üç Girdi

Hedef sorgulardan beklenen aylık ziyaret, sitenizin dönüşüm oranı ve bir müşterinin size ortalama getirisi; bu üçü çarpıldığında SEO’nun aylık beklenen katkısı çıkar.

Ziyaret Tahmini

Hedef sorguların aylık arama hacmi ve bu sorgularda ulaşılabilir bir konumun getireceği tıklama payı; tahmin kabadır ama sıfır tahminden iyidir.

Dönüşüm Oranı

Mevcut siteniz varsa gerçek rakamı kullanın; yoksa sektörünüzdeki makul bir aralıktan başlayıp ilk aylarda düzeltin — ölçüm kurulmadan bu sayı tahminden ibarettir.

Sektör Farkı

Bazı sektörlerde bir müşteri yıllarca kalır, bazılarında tek seferlik alışveriş olur; bu fark, aynı trafiğin değerini tamamen değiştirir.

Dolaylı Katkı

Aramadan gelen ziyaretçinin bir kısmı hemen dönüşmez ama markayı tanır ve sonra geri gelir; bu gecikmeli katkı hesaba katılmadığında SEO olduğundan zayıf görünür.

Müşteri Getirisi

Tek satıştan değil, bir müşterinin ortalama toplam getirisinden hesaplayın; tekrar satın alan müşterisi olan işletmelerde bu fark tabloyu tamamen değiştirir.

Kaynak ve resmî belge: Google · Arama için temel bilgiler

Adım 2: Mevcut Durumu Ölçün

Nereye gideceğinizi bilmek yetmez; nerede olduğunuzu da bilmelisiniz.

Denetim Şart

Hangi bacakta ne kadar iş olduğunu görmeden aylık paket almak, hastalığı bilmeden ilaç yazdırmaktır; denetim küçük bir yatırımla doğru kararı sağlar.

Teknik Borç Var mı?

Tarama hataları, yavaş sayfalar ve dağınık adres yapısı varsa ilk faz düzeltmedir; borç kapanmadan yapılan içerik yatırımı verimini bulamaz.

İçerik Envanteri

Mevcut sayfaların hangi sorgulara karşılık geldiği ve hangilerinin güncellenmesi gerektiği; çoğu sitede en hızlı kazanç bu listeden çıkar.

Rakip Konumu

Aynı sorgularda kimin öne çıktığı ve neyi farklı yaptığı da denetimin parçasıdır; ulaşılabilir bir hedef ancak bu resimle belirlenir.

Başlangıç Noktası

Bugünkü arama görünürlüğünüzü kaydedin; ilerlemenin ölçülebilmesi için bir başlangıç fotoğrafı şarttır ve bu fotoğraf geriye dönük çekilemez.

Adım 3: Üç Bacağa Dağıtın

Aynı bütçe, farklı dağıtıldığında bambaşka sonuç verir.

Adım	Ne hesaplanır	Nereden gelir
1	Aylık beklenen katkı	Ziyaret × dönüşüm × getiri
2	Mevcut durum	Denetim raporu
3	Bacak dağılımı	Denetim önceliklerine göre
4	Aylık bütçe	Katkının makul bir payı
5	Zaman ufku	En az 6-12 ay

Yeni Site

Teknik zemin kurulumda halledilmişse ağırlık içerikte olmalıdır; ilk yıl hedef sorulara karşılık gelen içeriklerin hazırlanmasıyla geçer.

Teknik Borçlu Site

İlk faz düzeltmedir ve bu genellikle tek seferlik bir proje bedelidir; sonrasında aylık bütçe gerçekten üretime harcanabilir hâle gelir.

Olgun Site

Zemin sorunsuz ve sayfa birikimi oluşmuşsa odak, mevcudun iyileştirilmesine ve otoriteye kayar; mevcut varlığı iyileştirmek bu aşamada en yüksek getiriyi verir.

Oranı Kim Belirler?

Dağılım tahminle değil denetimle belirlenir ve ilk üç aydan sonra ölçüme göre yeniden ayarlanır; iyi bir plan kendini güncelleyebilen plandır.

Adım 4: Aylık Bütçeyi Belirleyin

Doğru bütçe, beklenen katkının makul bir payıdır.

Makul Pay Nedir?

Aylık beklenen katkının belirli bir yüzdesi; oran sektöre göre değişir ama mantık aynıdır — yatırım, getirinin bir bölümü olmalı ve tamamını yemem eli.

Alt Sınır Gerçeği

Bazı bütçelerin altında anlamlı iş yapılamaz; ayda birkaç sayfa üretemeyecek kadar küçük bir bütçe, sonuç değil yalnız rapor üretir.

Proje ve Aylık Ayrımı

Teknik düzeltme proje bedeli olarak ayrı yazılır; aylık bütçeyle karıştırıldığında ilk ayların üretimi düzeltme işine gider ve kimse fark etmez.

Yıllık mı Aylık mı?

Yıllık taahhüt indirim getirebilir ama SEO’da esnekliği korumak da değerli; ilk altı ayı deneme dönemi gibi kurgulamak iki tarafın da lehinedir.

Bant Karşılığı

Hangi bandın neyi kapsadığını SEO fiyatları rehberinde tablolaştırmıştık; kendi kurulum kapsamımız fiyat sayfamızda açıktır.

Adım 5: Zaman Ufkunu Yazın

SEO bütçesi, ay bazında değil dönem bazında planlanır.

Neden En Az Altı Ay?

Üretilen içeriğin taranması, değerlendirilmesi ve konum bulması zaman alır; üç ayda kesilen bir çalışma, tam da birikimin başladığı yerde durdurulmuş olur.

İlk Üç Ay

Bu dönemde beklenecek şey trafik değil, yapılan iş ve düzelen göstergelerdir; teknik hataların azalması ve yayımlanan sayfa sayısı ilk dönemin ölçüsüdür.

Dört-On İki Ay

Trafik bu aralıkta görünmeye başlar ve birikimlidir; her yeni sayfa öncekilerin üstüne eklenir ve eğri yavaşça dikleşir.

Sonrası

Birikim etkisi bu noktadan sonra hissedilir hâle gelir; üç yıllık ufkun kurulumunu üç yıllık plan yazısında veriyoruz.

Bütçeyi İzlemek

Hesap, aylık okunmadığında kâğıt üstünde kalır.

Ne İzlenmeli?

Yayımlanan sayfa sayısı, arama görünürlüğü, tıklama sayısı, giriş yapılan sayfa adedi ve dönüşüm; tek bir sorgunun sırası değil bunların bütünü.

Aylık Kayıt

Her ay planlanan ile gerçekleşeni yan yana yazın; fark küçükken yakalandığında müdahale de basit kalır.

Kayıt Tutun

Her ayın verisini tek bir tabloda biriktirmek, yıl sonunda eğilimi tek bakışta görmenizi sağlar; dağınık tutulan veriler karşılaştırma imkânı bırakmaz.

Mevsimsel Okuma

Bazı sektörlerde trafik yıl içinde doğal olarak dalgalanır; bunu hesaba katmayan bir okuma, iyi bir ayı başarı, kötü bir ayı başarısızlık sanır.

Sapma Sebebi

Plandan sapıldığında sebebini tek satırla not edin; sebebi yazılmayan bir sapma, bir sonraki dönemde aynen tekrarlanır.

Yayın Tarihi

Üretilen sayfanın hangi tarihte yayımlandığı da kaydedilmeli; yayın tarihi bilinmeyen bir sayfanın etkisi de ölçülemez.

Üretim Takibi

Taahhüt edilen sayfa sayısının gerçekten üretilip yayımlandığını her ay kontrol edin; en sık yaşanan sapma sonuçta değil üretim temposunda oluyor.

Altıncı Ay Değerlendirmesi

Altıncı ayda dürüst bir muhasebe yapın: beklenen göstergeler kıpırdadı mı, üretim taahhüdü tutuldu mu, dağılım doğru muydu?

Bir Kişiye Bağlamayın

Raporun ve verinin işletme içinde birden fazla kişi tarafından görülebilir olması, personel değişiminde sürekliliği koruyan basit bir önlemdir.

Gerekirse Ayarlayın

Bütçeyi kesmek yerine dağılımı değiştirmek çoğu zaman doğru hamledir; kesme kararının ne zaman meşru olduğunu durdurma yazısında ele alıyoruz. Hesabınızı ön değerlendirme görüşmesinde birlikte çıkarabiliriz.

Sahadan Notlar

Saha notu: SEO bütçesi sorularına ‘aylık ne kadar ayırabilirsiniz’ diye başlamıyoruz. Önce hedef sorgudan kaç ziyaretçi bekleniyor, dönüşüm oranı ne, müşteri getirisi ne — üç sayı çıktığında bütçe kendiliğinden makul bir aralığa oturuyor.

Alt sınır: Bazı bütçelerin altında anlamlı iş yapılamıyor. Ayda birkaç sayfa üretemeyecek kadar küçük bir bütçe sonuç değil rapor üretiyor; bunu baştan söylemek iki tarafı da koruyor.

Proje ayrımı: Teknik düzeltmeyi aylık bütçeye gömen anlaşmalarda ilk ayların üretimi düzeltmeye gidiyor ve müşteri bunu fark etmiyor. Proje bedelini ayrı yazmak bu karışıklığı ortadan kaldırıyor.

Üçüncü ay: En sık kaybettiğimiz an üçüncü ay. Trafik henüz görünmüyor, sabır tükeniyor ve çalışma tam da birikimin başladığı yerde kesiliyor. Zaman ufkunu baştan yazmak bu riski belirgin biçimde azaltıyor.

Müşteri getirisi: Tek satış üzerinden hesap yapan işletmeler SEO’yu olduğundan pahalı görüyor. Tekrar satın alan müşterisi olan bir işletmede ortalama toplam getiriyle yapılan hesap tabloyu tamamen değiştiriyor.

Başlangıç fotoğrafı: Bugünkü görünürlüğü kaydetmeyen projelerde altı ay sonra ‘iyileşti mi’ sorusu cevapsız kalıyor. Bu fotoğraf geriye dönük çekilemiyor; ilk hafta çekilmeli.

Kısa Sözlük

Beklenen Aylık Katkı: Beklenen ziyaret, dönüşüm oranı ve müşteri getirisinin çarpımı.

Başlangıç Fotoğrafı: Çalışma başlarken kaydedilen mevcut görünürlük ve trafik durumu.

Bacak Dağılımı: Bütçenin teknik, içerik ve otorite arasındaki paylaşımı.

Zaman Ufku: Çalışmanın değerlendirileceği en az altı-on iki aylık dönem.

Hızlı Özet

SEO bütçesi “aylık ne kadar ayırabilirim” ile değil “hangi sorgudan kaç ziyaretçi gelirse bu iş kendini öder” ile kurulur. Beş adım: hedefi sayıya dökmek (beklenen ziyaret × dönüşüm oranı × müşteri getirisi = aylık beklenen katkı), mevcut durumu denetimle ölçmek ve başlangıç fotoğrafını kaydetmek, bütçeyi üç bacağa denetim önceliklerine göre dağıtmak, aylık bütçeyi beklenen katkının makul bir payı olarak belirlemek ve en az altı-on iki aylık bir zaman ufku yazmak. Teknik düzeltme aylık bütçeye gömülmemeli, ayrı proje bedeli olarak yazılmalıdır.

Sıradaki Adım

Üç sayıyla başlayın: hedef sorgulardan beklenen aylık ziyaret, sitenizin dönüşüm oranı, bir müşterinin ortalama toplam getirisi. Sonra denetim yaptırın ve bugünkü görünürlüğünüzü kaydedin. Bütçeyi üç bacağa denetim önceliklerine göre dağıtın, teknik düzeltmeyi ayrı proje bedeli olarak yazın ve en az altı aylık bir ufuk koyun. Her ay planlanan ile gerçekleşeni yan yana yazın, altıncı ayda dürüst bir değerlendirme yapın. Bant tablosu SEO fiyatları rehberinde; hesabınızı ön değerlendirme görüşmesinde birlikte karara bağlayalım.

Sık Sorulan Sorular

SEO bütçesi nasıl belirlenir?

Hedeften geriye: hedef sorgulardan beklenen aylık ziyaret × sitenizin dönüşüm oranı × bir müşterinin ortalama toplam getirisi = aylık beklenen katkı. Aylık SEO bütçesi bu katkının makul bir payı olmalıdır. Ardından denetim yapılır, bütçe üç bacağa (teknik, içerik, otorite) denetim önceliklerine göre dağıtılır ve en az altı aylık bir zaman ufku yazılır.

Az bütçeyle SEO yapılabilir mi?

Bir alt sınır vardır: ayda birkaç sayfa üretemeyecek kadar küçük bir bütçe sonuç değil yalnız rapor üretir. Küçük bütçeyle çalışılacaksa kapsam daraltılmalı — az sayıda ama gerçekten iyi sayfa üretmek, çok sayıda zayıf sayfadan verimlidir. Ayrıca teknik düzeltme aylık bütçeye gömülmemeli, ayrı bir proje olarak ele alınmalıdır.

SEO bütçesini ne zaman değerlendirmeliyim?

Altıncı ayda. İlk üç ayda beklenecek şey trafik değil yapılan iş ve düzelen göstergelerdir — teknik hataların azalması ve yayımlanan sayfa sayısı bu dönemin ölçüsüdür. Trafik dört-on iki ay aralığında görünmeye başlar. Altıncı ayda beklenen göstergelerin kıpırdayıp kıpırdamadığı, üretim taahhüdünün tutulup tutulmadığı ve dağılımın doğru olup olmadığı değerlendirilir.

← Tüm Yazılar Profesyonel Destek Alın