Landing Sayfası Nedir, Normal Sayfadan Farkı Ne?

Net cevap: landing sayfası, tek bir eyleme yönlendirmek için hazırlanmış bağımsız bir sayfadır. Kurumsal bir sayfa tanıtır ve birçok yola çıkar; landing sayfasında tek bir yol vardır ve sayfadaki her öğe o yolu destekler. Fark, görselde değil amaçtadır ve bu amaç fiyatı da doğrudan belirler.

Bu yazı iki sayfa tipinin farkını, landing sayfasının yapısını ve ne zaman gerektiğini anlatır. Kapsam envanterini kapsam yazısında çıkarmıştık; burada özel bir sayfa tipindeyiz.

Temel Fark: Amaç

İki sayfa aynı sitede durabilir ama farklı işler yapar.

Kurumsal Sayfa

İşletmeyi tanıtır, birçok hizmete yol verir ve ziyaretçinin gezinmesini bekler; menüsü geniştir ve çıkış yolu çoktur.

Landing Sayfası

Tek bir teklife odaklanır, tek bir eylem ister ve dikkat dağıtan her şeyi çıkarır; menü bile çoğu zaman sadeleştirilir.

Neden Ayrı?

Reklamla gelen kişi belirli bir vaat için tıklamıştır; onu genel bir sayfaya bırakmak, aradığı şeyi kendisinin bulmasını beklemektir.

Ölçüm Farkı

Landing sayfasının başarısı tek bir sayıyla ölçülür: kaç ziyaretçiden kaçı istenen eylemi yaptı? Kurumsal sayfada böyle tek bir ölçü yoktur.

Sayfa Sayısı

Kurumsal sitede çok sayfa vardır ve her biri farklı amaca hizmet eder; landing tek sayfadır ve o sayfanın tek işi vardır.

Ömür Farkı

Kurumsal sayfa yıllarca durur; landing sayfası bir kampanyaya bağlı olabilir ve süreli bir varlıktır.

Kaynak ve resmî belge: Reklam Kurulu · ilkeler ve kararlar

Landing Sayfasının Yapısı

İyi bir landing sayfası bir ikna sırasıdır.

İlk Ekran

Ne sunulduğu, kime yaradığı ve ne yapılması gerektiği; bu üç bilgi kaydırmadan görünmelidir ve en güçlü argüman burada durur.

Fayda Bölümü

Özellik değil sonuç anlatılır; ziyaretçi ne kazanacağını okuduğunda ikna olur, teknik listeler onu ikna etmez.

Güven Katmanı

Referans, yorum, gerçek fotoğraf ve iletişim bilgisi; bunlar süs değil, kararı hızlandıran unsurlardır.

İtiraz Karşılama

Aklına gelecek soruları önceden cevaplamak, tereddüdü ortadan kaldırır; sık sorulan sorular bölümü bu işi görür.

Kanıt Sırası

Vaadin hemen ardından kanıt gelmeli; referans ve sayıların sayfa sonuna bırakılması, ikna edilmeden ayrılan ziyaretçi üretiyor.

Görsel Ağırlığı

Landing sayfasında görsel kalabalığı dikkat dağıtıyor; her görselin bir işi olmalı, süs olan kaldırılmalı.

Sayfa Uzunluğu

Kısa bir sayfa her zaman iyi değil; karar için gereken bilgi ne kadarsa sayfa o kadar uzun olmalı ve fazlası kesilmeli.

Menüsüz Yapı

Üst menünün kaldırılması ilk bakışta eksik görünüyor ama sayfada kalma ve tamamlama oranını doğrudan yükseltiyor.

Tek Eylem Kuralı

Sayfada birden fazla eylem çağrısı varsa ziyaretçi hiçbirini yapmıyor; seçenek azaldıkça tamamlanma oranı yükseliyor.

Tek Sayfada Bitmesi

Ziyaretçinin başka bir sayfaya gitmeden karar verebilmesi gerekiyor; her ek tıklama, tamamlanma oranını aşağı çeken bir adım.

Sık Sorulanlar

Ziyaretçinin aklındaki soruları sayfanın içinde cevaplamak, formu doldurmadan önceki tereddüdü ortadan kaldırıyor.

Kapanış

Aynı eylem sayfanın sonunda tekrarlanır; kaydırarak okuyan kişi başa dönmek zorunda kalmamalıdır.

Ne Zaman Gerekir?

Her sayfa landing sayfası olmak zorunda değil.

Reklam Varsa

Reklamı ana sayfaya yönlendirmek, satın alınan tıklamayı boşa çıkarmanın en yaygın yoludur; her kampanyanın kendi sayfası olmalıdır.

Hizmet Başına

Farklı hizmetler için farklı sayfalar, hem reklamda hem aramada daha iyi sonuç verir; tek bir sayfada her şeyi anlatmak kimseyi ikna etmez.

Kampanya Dönemi

Süreli bir teklif için kurulan sayfa, kampanya bitince kaldırılabilir veya güncellenebilir; bu esneklik ayrı bir sayfa olmasını gerektirir.

Gerekmeyen Durumlar

Genel tanıtım ve kurumsal bilgi için ayrı bir landing sayfasına gerek yoktur; mevcut sayfalar bu işi zaten görür.

Fiyatını Ne Belirliyor?

Tek sayfa olması ucuz olacağı anlamına gelmiyor.

Metin Emeği

Landing sayfasının yarısı yazıdır; ikna eden bir metin yazmak, sayfayı tasarlamak kadar zaman alır ve ayrı bir uzmanlıktır.

Kurgu

Bölüm sırası, hangi argümanın nerede duracağı ve itirazların nasıl karşılanacağı; bu düşünme emeği görünmez ama en belirleyici olandır.

Görsel İhtiyacı

Gerçek fotoğraf, ekran görüntüsü veya kısa video; malzeme yoksa üretimi de bu kalemin içine girer.

Test Kurgusu

İki farklı başlığın veya iki farklı düzenin denenmesi ayrı bir emektir; ölçülebilir bir landing sayfası bu testlerle olgunlaşır.

Revizyon Payı

Landing sayfaları yayına alındıktan sonra da düzenlenir; ilk hâliyle bırakılan bir sayfa, test edilmemiş bir sayfa demektir.

Ölçüm

Dönüşüm takibi kurulmadan yapılan bir landing sayfası amacının yarısını kaybeder; bu satır kapsamda olmalıdır.

Sık Yapılan Hatalar

Aynı beş hata, aynı sonuçları veriyor.

Ana Sayfaya Yönlendirme

Reklamdan gelen kişiyi ana sayfaya bırakmak; en yaygın ve en pahalı hata budur ve düzeltmesi de en kolayıdır.

Çok Fazla Seçenek

Beş farklı düğme ve geniş bir menü; ziyaretçi seçenek çoğaldıkça karar veremez hâle gelir.

Özellik Listesi

Sonuç yerine teknik özellik anlatmak; ziyaretçi ne kazanacağını değil ne olduğunu okur ve ikna olmaz.

Uzun Form

On alanlı bir form, dönüşümü doğrudan düşürür; gerçekten gereken bilgi kadar alan istenmelidir.

Yavaş Açılma

Ağır görsellerle hazırlanmış bir landing sayfası, reklamla gelen ziyaretçiyi daha ilk saniyede kaybediyor.

Mobil İhmali

Trafiğin çoğu telefondan gelirken masaüstüne göre tasarlanmış bir landing sayfası, en büyük kitleyi kaybeder.

Landing Sayfası ve Diğer Kanallar

Bu sayfa tek başına değil, bir kurgunun parçasıdır.

Reklamla Bağı

Reklamda söylenen şey sayfada da yazmalı; vaat tutmadığında hem dönüşüm hem reklam alaka düzeyi düşer — reklam tarafını reklam fiyatları rehberinde ele almıştık.

Aramayla Bağı

İyi kurulmuş bir hizmet sayfası aramadan da trafik alabilir; bu durumda sayfa hem kampanya hem kalıcı bir varlık hâline gelir.

E-Posta ile Bağı

Duyurularda tek bir sayfaya yönlendirmek, ölçümü de kolaylaştırır; kaç kişinin tıkladığı ve kaçının dönüştüğü net görünür.

Sonrası

Form dolduran kişiye ne olacağı da planlanmalı; teşekkür sayfası ve takip maili, dönüşümü tamamlayan parçalardır.

Kayıt Tutun

Hangi aşamada ne konuşulduğunu yazılı tutmak, proje sonunda çıkabilecek bütün anlaşmazlıkları baştan önlüyor.

Birlikte Kuralım

Hangi kampanya için hangi sayfanın gerektiğini ön değerlendirmede birlikte çıkarabiliriz. Kapsam dökümümüz fiyat sayfasında.

Sahadan Notlar

Kısa Sözlük

Hızlı Özet

Sıradaki Adım

Sık Sorulan Sorular